Нейминг. Откуда ноги растут?

На рубеже 19-20 веков в развитии существенно прибавили не только современные технологии того времени, но и маркетинговая школа. Наука о продвижении развивалась параллельно, вместе с комплексом других не менее важных экономических дисциплин. Появление новых предприятий и нешуточная конкурентная борьба между ними вынудила компании оригинальничать, придумывая все более интересные и привлекательные названия для целевой аудитории.

Постепенно вместе с маркетингом начало зарождаться такое его направление как брендинг, который в ряде случаев опирается именно на мега популярные названия товаров или услуг. Такие хиты как Сникерс и Кока-кола мы, наверное, не забудем до конца своих дней. Вот они, короли нейминга во всей красе!

Начиная с 1900 года, за исследование нейминга берутся основательно. Начало всему положила легендарная книга Джеймса Уолтера Томпсона. В своей работе автор рассматривает не только понятие брендинга, но и нейминга, а также его важность в процессе продвижения современных товаров. Время шло, и с годами нейминг превратился в полноценную услугу, причем далеко не из дешевого сегмента. Работа настоящих профессионалов сегодня исчисляется десятками и даже сотнями тысяч долларов, но когда на кону миллиарды, такие мелочи отходят на второй план.

В отличие от секса, нейминга в СССР действительно не было как такового. Услуга просто не пригодилась бы в условиях плановой экономики. Ситуация кардинально изменилась в начале 90-х годов, когда на арену вышли первые отечественные предприниматели, начавшие борьбу за появляющиеся рынки сбыта.

Кто открыл первое нейминговое агентство?

К сожалению, имя первого неймера спрятано в анналах истории также глубоко, как и личность первого рекламиста. Долгие годы направление развивалось в качестве приложения к пакету основных маркетинговых услуг. Открывать фирму, которая ориентировалась бы исключительно на придумывание названий, долгие годы было неоправданным риском. Сегодня таких агентств немного, но их популярность на западе растет с каждым днем. Не исключено что в ближайшем будущем направление станет полностью независимым по аналогии с брендингом.

Сегодня в России уже есть рынок нейминговых услуг, однако, пока он развивается стихийно. Львиная доля заказов уходит на фриланс. И небольшие дизайнерские студии, и солидные брендинговые агентства, и специализированные консалтинговые компании – сегодня все стремятся включить нейминг в перечень своих услуг. Основная проблема в том, что далеко не всегда за дело берутся специалисты, которые будут понимать все составляющие важного процесса и смогут обеспечить гарантированно нужный результат.


Branddepo
19:39 11.12.2016



Отзывы и комментарии
Ваше имя (псевдоним):
Проверка на спам:

Введите символы с картинки:



«Гори, гори, моя звезда!» А о какой звезде речь?

«Гори, гори, моя звезда!» А о какой звезде речь?

Вопрос совсем не праздный. Авторство романса долгое время приписывалось совершенно разным людям. Но в силу того, что все эти люди были крайне нежелательны, то романс тоже побывал «в подполье&raq...
Стихийная магия. Общие положения, классификация.

Стихийная магия. Общие положения, классификация.

Условно стихийную магию можно разделить на две ветви: Энергетическая (вибрационная) и сущностная. Первый тип предполагает использование непосредственных качеств стихии. Очень ярко его иллюстрирует неб...
Вкусные рецепты: Скумбрия соленая, Салат Колесо, Печенье.

Вкусные рецепты: Скумбрия соленая, Салат Колесо, Печ...

Скумбрия соленаяСкумбрию порезать на кусочки,очень хорошо выпотрошив внутренности,отрезать хвост и голову Сложить кусочки в емкость Воду,соль.перец и лаврушку довести до кипения остудить Залить рыбку ...
Как похудеть по Монтиньяку? Фаза вторая.

Как похудеть по Монтиньяку? Фаза вторая.

Итак, вы вели себя хорошо, проконсультировались с врачом, ели вкусно, сочетали правильные углеводы с правильными белками и похудели до желаемого веса! Что дальше? Имейте в виду, если вы вернетесь к п...
Очищение кожи лица. 4 лучшие альтернативы для пенящихся гелей

Очищение кожи лица. 4 лучшие альтернативы для пенящи...

Несмотря на то, что профилактический уход за кожей лица, в том числе и под влиянием корейских тенденций, в последнее время подвергается определенным модификациям, одно осталось неизменным: его основой...
Кому прописывают канарейку?

Кому прописывают канарейку?

Немного найдется людей, которые хоть чуть-чуть не любили бы братьев наших меньших — будь то пушистый котенок, верный щенок, веселый попугайчик или молчаливые рыбки. И это не странно, в...
Познавательное

Мазыки – хранители древней традиции

Мазыки - слово созвучное музыке. Слово, способное распахнуть целый мир, мир древней Руси. Той, от ко...

О чем пишут мужские журналы. Немного размышлений.

Вопреки распространенным мнениям, там много познавательных и интересных статей. Ведь люди в редакци...

Вкусные рецепты: Овощи-гриль в маринаде, ОРЕХОВЫЙ

Овощи-гриль в маринадеЕсли овощи будете готовить на углях или в духовке в режиме гриль-режем крупным...

В чем смысл внутреннего роста? Всё начинается с се

Бесполезно человеку искать гармонию во внешнем мире, если в мыслях своих он не обрел её и не знает, ...

Каким образом «Буратино» повлиял на вашу зарплату?

Каждый человек с рождения окружён множеством сказок, благодаря которым возникают первые детские впеч...

Нужны ли детям кумиры?

Ребёнок с самых ранних лет стремится на кого-то равняться. Так и появляется кумир — собир...

Кому прописывают канарейку?

Немного найдется людей, которые хоть чуть-чуть не любили бы братьев наших меньших — ...

Нужно ли помещать в резюме фотографию?

Наличие или отсутствие фотографии — на первый взгляд, не самое главное в резюме. Однако п...

Болезнь, травма, инвалидность. Как научиться жить

Беда приходит, не спрашивая. Тяжелая болезнь, травма — как жить дальше? Где взять силы на...

Каковы золотые правила автобусного тура? Быт

Когда вы едете в автобусный тур, нужно помнить о том, что на ближайшие несколько дней именно автобус...



О портале:

Наш сайт является ресурсом, который включает в себя полный каталог информативных и занимательных статей. Абсолютно каждый посетитель найдет для себя что-нибудь нужное. Современный дизайн дает возможность вам моментально находить актуальную информацию. Самые разнообразные тематические статьи дают возможность вам совершенствоваться в той или иной сфере. Быть более начитанным и грамотным. Современный дизайн сайта позволяет просматривать статьи на всех гаджетах. Теперь отыскать актуальную информацию стало совершенно просто.

Мы собрали для вас информативные и отличные статьи. У нас портале вы отыщите ответы на интересующие вас вопросы. Элементарная система поиска дает возможность вам моментально отыскать нужную информацию. Адаптированный дизайн позволяет вам просматривать информацию на абсолютно любых электронных устройствах. Теперь, поиск нужной информации будет занимать у вас секунды.