Баннерная реклама в интернете: какова должна быть глубина просмотра сайта?

Баннерная реклама в интернете, как же как и любая другая, требует оценки эффективности. Одним из показателем, которые часто оценивают рекламодатели — глубина просмотра и время, проведенное на сайте. Считается, что чем выше глубина и больше время, тем лучше. Давайте разберемся, так ли это?

Если человек уделяет время сайту и просматривает его страницы, то значит посетителю что-то нужно. Он читает, изучает, сравнивает, ищет. Так ведут себя потенциальные покупатели? Если посетитель покинул сайт через 2 секунды, никуда не заглянув, то вероятность превратить его в покупателя ничтожно мала. Вывод напрашивается однозначный: чем выше глубина просмотра, тем более качественный трафик поступает от баннерной интернет-рекламы.

Но рассмотрим этот вопрос с психологической точки зрения. Высокая глубина просмотра говорит о том, что в среднем посетитель совершает много кликов по сайту. А о чем говорит много кликов? Возможно о том, что сайт интересный. Но это точно также может означать, что посетитель не может быстро (в один клик) найти нужную информацию.

Достигнув большой глубины просмотра, вы можете быть уверены, что привлекли на сайт качественную аудиторию. Но современный человек спешит. Он хочет получить информацию как можно быстрее. Зачем гонять его по страницам? Зачем делать из сайта лабиринт? Вы уверены, что всем заинтересованным посетителям хватит времени и терпения, чтобы добраться до заветной информации? Недостаточно продуманная навигация может значительно ухудшить отдачу от рекламы. Неэффективная структура сайта — это своеобразная сила трения — паразитное явление, которое крадет у вас посетителей и не дает им превратиться в покупателей. Поэтому излишне большая глубина просмотра — это также индикатор качества вашего сайта.

Так какой же должна быть глубина просмотра?

С точки зрения оценки качества трафика от баннерной рекламы в интернете она должна быть максимальной. Предположим теоретически, что удалось получить среднюю глубину просмотра 20 страниц. Это потрясающий результат! Вы представьте какой жгучий интерес испытывают посетители, если они просматривают так много страниц.

Но с точки зрения конверсии глубина просмотра должна быть минимальной — 1 страница на посетителя. Да, да именно так. Идеальный вариант выглядит так: посетитель зашел на страницу, прочитал все, что его интересует о продукте в одном месте. Позвонил и купил. И никаких потерь посетителей во время блуждания по сайту.

Это означает, что неправильно направлять посетителей на главную страницу сайта. Они должны переходить на специально подготовленные страницы, которые целиком посвящены рекламируемому продукту и содержать все необходимую информацию. При таком подходе глубина просмотра будет стремиться к заветной единице.

Подведем итог.

Если Вы тестируете новый рекламный канал, то для оценки качества можно смотреть на глубину просмотра. При этом рекламные клики стоит направлять на главную страницу.

Если рекламный канал проверенный, то для получения максимальной финансовой отдачи следует отправлять посетителей на специальную целевую страницу. Если глубина просмотра при этом заметно больше единицы, то это следует проанализировать. Куда уходят пользователи? Чего им не хватает на целевой странице? После этого анализа желательно добавить недостающую информацию на целевую страницу, и тем самым снизить глубину просмотра. Сергей Молодцов. Рекламное агентство "Алая Лента". Баннерная реклама в интернете. alayalenta. ru
21:53 24.03.2017



Отзывы и комментарии
Ваше имя (псевдоним):
Проверка на спам:

Введите символы с картинки:



Как заработать деньги?

Как заработать деньги?

Извечный вопрос «как заработать деньги?» в последние годы все больше интересует людей разных поколений. Если раньше этим вопросом озадачивались только взрослые, то теперь дети чуть ли...
Ночное совращение

Ночное совращение

Рассказ написан за 30 минут, так что не судите строго, персонально для девушки писал) Не могу сказать, что слишком стеснителен в общении с девушками, но я всегда проявлял деликатность и скромность в о...
Календарь Древних Майя

Календарь Древних Майя

"Чичен Ица" Юкатан, МексикаОна была построенна мезоамериканцами приблизительно 1050 до н.э. Пирамида была возведена во время последнего майянского периода, когда Толтеки стали политически сильным.Древ...
Кому еще кажется, что обрести крепкое мужское здоровье трудно?

Кому еще кажется, что обрести крепкое мужское здоров...

В 20 лет мужчины мечтают о сексуальных подвигах, в 30 - о детях, а после 40 - боятся потерпеть фиаско в постели. Диетологи и исследователи рекомендуют включать в рацион определенные продукты, которые ...
Воздушно-пузырчатая пленка – универсальный упаковочный материал

Воздушно-пузырчатая пленка – универсальный упаковочн...

В статье «Упаковочные материалы для переездов» уже упомяналась воздушно-пузырчатая пленка, как незаменимый упаковочный материал при транспортировке. Ведь, помимо того, что она придает упакованным това...
Бизнес по закачке мобильного контента

Бизнес по закачке мобильного контента

Бизнес по записи мобильного контента Сотовая связь в настоящее время достаточно распространена. Рынок мобильных телефонов является самым динамично развивающимся в современной России. На конец 2006 го...
Популярное

Какие существуют правила быстрого чтения?

Быстрое чтение позволяет быстро внедряться в структуру и содержание текста, мгновенно выделяя «...

Как выбрать дрожжи, или Какие грибы тесту не подхо

«Растет, как на дрожжах», говорят о том, кто быстро набирает вес. Но правильней было&nb...

Чем развлечь гостей?

Скоро очередной день рождения. Или даже юбилейный. А может, очередной зимний, весенний праздник&hell...

Как помочь коленям? Красота тела

Древние греки уверенно утверждали, что возраст женщины легко узнать по… её пяткам. Тогда греч...

Раскрутка и продвижение сайта

Современный бизнес нельзя представить без наличия сайта. Даже самые маленькие фирмы, организации и и...

Равноденствие, я и моя тень. Во сколько наступает

Большинство не задумываясь ответят на этот вопрос: «В двенадцать часов, конечно». И жест...

Гидроизоляция. Как защитить свой дом от влаги?

Влага и сырость создают проблемы в основном для промышленных предприятий. Хорошо заметны последствия...

Сердечные боли

К сожалению боли в сердце часто связаны не с эмоциональными переживаниями, а с вполне реальными заб...

Телефономания? ReadManiac - как пользоваться мидле

В первой части статьи мы учились создавать java-приложение при помощи программы ReadManiac. А сейчас...

Марокканский стиль в интерьере

Причудливое переплетение культур, традиций и взглядов на организацию интерьерного пространства пород...



О информационном портале:

Наш сайт является ресурсом, который включает в себя полный каталог информативных и занимательных статей. Абсолютно каждый посетитель найдет для себя что-нибудь нужное. Современный дизайн дает возможность вам моментально находить актуальную информацию. Самые разнообразные тематические статьи дают возможность вам совершенствоваться в той или иной сфере. Быть более начитанным и грамотным. Современный дизайн сайта позволяет просматривать статьи на всех гаджетах. Теперь отыскать актуальную информацию стало совершенно просто.

Мы собрали для вас информативные и отличные статьи. У нас портале вы отыщите ответы на интересующие вас вопросы. Элементарная система поиска дает возможность вам моментально отыскать нужную информацию. Адаптированный дизайн позволяет вам просматривать информацию на абсолютно любых электронных устройствах. Теперь, поиск нужной информации будет занимать у вас секунды.