Баннерная реклама в интернете: какова должна быть глубина просмотра сайта?

Баннерная реклама в интернете, как же как и любая другая, требует оценки эффективности. Одним из показателем, которые часто оценивают рекламодатели — глубина просмотра и время, проведенное на сайте. Считается, что чем выше глубина и больше время, тем лучше. Давайте разберемся, так ли это?

Если человек уделяет время сайту и просматривает его страницы, то значит посетителю что-то нужно. Он читает, изучает, сравнивает, ищет. Так ведут себя потенциальные покупатели? Если посетитель покинул сайт через 2 секунды, никуда не заглянув, то вероятность превратить его в покупателя ничтожно мала. Вывод напрашивается однозначный: чем выше глубина просмотра, тем более качественный трафик поступает от баннерной интернет-рекламы.

Но рассмотрим этот вопрос с психологической точки зрения. Высокая глубина просмотра говорит о том, что в среднем посетитель совершает много кликов по сайту. А о чем говорит много кликов? Возможно о том, что сайт интересный. Но это точно также может означать, что посетитель не может быстро (в один клик) найти нужную информацию.

Достигнув большой глубины просмотра, вы можете быть уверены, что привлекли на сайт качественную аудиторию. Но современный человек спешит. Он хочет получить информацию как можно быстрее. Зачем гонять его по страницам? Зачем делать из сайта лабиринт? Вы уверены, что всем заинтересованным посетителям хватит времени и терпения, чтобы добраться до заветной информации? Недостаточно продуманная навигация может значительно ухудшить отдачу от рекламы. Неэффективная структура сайта — это своеобразная сила трения — паразитное явление, которое крадет у вас посетителей и не дает им превратиться в покупателей. Поэтому излишне большая глубина просмотра — это также индикатор качества вашего сайта.

Так какой же должна быть глубина просмотра?

С точки зрения оценки качества трафика от баннерной рекламы в интернете она должна быть максимальной. Предположим теоретически, что удалось получить среднюю глубину просмотра 20 страниц. Это потрясающий результат! Вы представьте какой жгучий интерес испытывают посетители, если они просматривают так много страниц.

Но с точки зрения конверсии глубина просмотра должна быть минимальной — 1 страница на посетителя. Да, да именно так. Идеальный вариант выглядит так: посетитель зашел на страницу, прочитал все, что его интересует о продукте в одном месте. Позвонил и купил. И никаких потерь посетителей во время блуждания по сайту.

Это означает, что неправильно направлять посетителей на главную страницу сайта. Они должны переходить на специально подготовленные страницы, которые целиком посвящены рекламируемому продукту и содержать все необходимую информацию. При таком подходе глубина просмотра будет стремиться к заветной единице.

Подведем итог.

Если Вы тестируете новый рекламный канал, то для оценки качества можно смотреть на глубину просмотра. При этом рекламные клики стоит направлять на главную страницу.

Если рекламный канал проверенный, то для получения максимальной финансовой отдачи следует отправлять посетителей на специальную целевую страницу. Если глубина просмотра при этом заметно больше единицы, то это следует проанализировать. Куда уходят пользователи? Чего им не хватает на целевой странице? После этого анализа желательно добавить недостающую информацию на целевую страницу, и тем самым снизить глубину просмотра. Сергей Молодцов. Рекламное агентство "Алая Лента". Баннерная реклама в интернете. alayalenta. ru
21:53 24.03.2017



Отзывы и комментарии
Ваше имя (псевдоним):
Проверка на спам:

Введите символы с картинки:



Автомобиль, стиральная машинка – произведения искусства? Встречайте, модернизм!

Автомобиль, стиральная машинка – произведения искусс...

Когда наступил ХХ век, люди из мира искусства осознали, что традиционные представления о природе художественного уходят в прошлое и весь предыдущий опыт должен быть забыт. И тогда возникло модерн...
Где на нашей планете запрещено умирать?

Где на нашей планете запрещено умирать?

Всем знакомы примеры действия запрета на рождение ребенка. Самый известный — это, конечно, запрет на рождение второго ребенка в Китае. Можно еще вспомнить подобные ограничения, связанные с ...
Кому нужно равенство полов?

Кому нужно равенство полов?

Феминистическое движение началось в XVIII столетии и до сих пор весьма активно. Женщины усиленно требуют равенства. С феминистками прошлого все понятно. Их требования были не просто оправданными, но н...
Родители  и  осознание ребенком своей половой  принадлежности

Родители и осознание ребенком своей половой прина...

«Кто родится? Мальчик или девочка?» - вопрос, который очень волнует большинство будущих родителей. Появление девочки в семье сопровождается приобретением розовой одежды, кукол, мальчику покупа...
Оборудовать вход грязезащитой

Оборудовать вход грязезащитой

После ремонта помещения и его внутреннего обустройства необходимо позаботиться о том, чтобы защитить основное напольное покрытие от всепроникающей уличной грязи, которая в большинстве своём попадает в...
Любимые дети - здоровые люди?

Любимые дети - здоровые люди?

В результате изучения взрослых здоровых людей выявлено, что все они, за редким исключением, любили и были любимы. И на момент исследования их всё ещё можно было охарактеризовать как любимых и любящих ...
Познавательное

Вкусные рецепты: булочки с яблоками, Валентинки, и

булочки с яблоками1.Сметану выложить в посуду+щепотка соли и соды(гасить не нужно)+ сливочное масло ...

Мерная икона на Рождество

Рождество Христово, день, когда Спаситель явился в наш мир - великое для каждого христианина событие...

Как эффективно планировать семейный бюджет?

В наше время семейный бюджет формируется на другой основе, чем это было при советской уравниловке. С...

Вкусные рецепты: Суп "Фасолька", салат &

Суп "Фасолька"Очень редко готовлю фасоль,но нашла такой рецептик,который нравится всем!Суп просто эл...

Гибель Пушкина: жестокий рок или неизбежное возмез

Солнечный Пушкин, «солнце русской поэзии», самый оптимистичный поэт России, самый вольно...

Так всё-таки как зарабатывать в сети? В трусах или

Это ироничное название я применил к своему обширному посту, в котором поговорим о методах, который м...

Откуда берутся бородавки?

После угрей бородавки считаются самым распространенным кожным заболеванием. По статистике, у 75 проц...

Вкусные рецепты: Салат с бужениной, ТВОРОЖНЫЕ ЯЙЦА

Салат с буженинойБуженину режем тонкими полосками, добавляем потертые на терке огурец, яйца, картофе...

Том Хэнкс в картине «Изгой», или Как похудеть в тр

Любой житель мегаполиса знает — одиночество стоит больших денег. Сознайтесь, вам, семейн...

Какие существуют правила быстрого чтения?

Быстрое чтение позволяет быстро внедряться в структуру и содержание текста, мгновенно выделяя «...



О информационном портале:

Наш сайт является ресурсом, который включает в себя полный каталог информативных и занимательных статей. Абсолютно каждый посетитель найдет для себя что-нибудь нужное. Современный дизайн дает возможность вам моментально находить актуальную информацию. Самые разнообразные тематические статьи дают возможность вам совершенствоваться в той или иной сфере. Быть более начитанным и грамотным. Современный дизайн сайта позволяет просматривать статьи на всех гаджетах. Теперь отыскать актуальную информацию стало совершенно просто.

Мы собрали для вас информативные и отличные статьи. У нас портале вы отыщите ответы на интересующие вас вопросы. Элементарная система поиска дает возможность вам моментально отыскать нужную информацию. Адаптированный дизайн позволяет вам просматривать информацию на абсолютно любых электронных устройствах. Теперь, поиск нужной информации будет занимать у вас секунды.