Баннерная реклама в интернете: какова должна быть глубина просмотра сайта?

Баннерная реклама в интернете, как же как и любая другая, требует оценки эффективности. Одним из показателем, которые часто оценивают рекламодатели — глубина просмотра и время, проведенное на сайте. Считается, что чем выше глубина и больше время, тем лучше. Давайте разберемся, так ли это?

Если человек уделяет время сайту и просматривает его страницы, то значит посетителю что-то нужно. Он читает, изучает, сравнивает, ищет. Так ведут себя потенциальные покупатели? Если посетитель покинул сайт через 2 секунды, никуда не заглянув, то вероятность превратить его в покупателя ничтожно мала. Вывод напрашивается однозначный: чем выше глубина просмотра, тем более качественный трафик поступает от баннерной интернет-рекламы.

Но рассмотрим этот вопрос с психологической точки зрения. Высокая глубина просмотра говорит о том, что в среднем посетитель совершает много кликов по сайту. А о чем говорит много кликов? Возможно о том, что сайт интересный. Но это точно также может означать, что посетитель не может быстро (в один клик) найти нужную информацию.

Достигнув большой глубины просмотра, вы можете быть уверены, что привлекли на сайт качественную аудиторию. Но современный человек спешит. Он хочет получить информацию как можно быстрее. Зачем гонять его по страницам? Зачем делать из сайта лабиринт? Вы уверены, что всем заинтересованным посетителям хватит времени и терпения, чтобы добраться до заветной информации? Недостаточно продуманная навигация может значительно ухудшить отдачу от рекламы. Неэффективная структура сайта — это своеобразная сила трения — паразитное явление, которое крадет у вас посетителей и не дает им превратиться в покупателей. Поэтому излишне большая глубина просмотра — это также индикатор качества вашего сайта.

Так какой же должна быть глубина просмотра?

С точки зрения оценки качества трафика от баннерной рекламы в интернете она должна быть максимальной. Предположим теоретически, что удалось получить среднюю глубину просмотра 20 страниц. Это потрясающий результат! Вы представьте какой жгучий интерес испытывают посетители, если они просматривают так много страниц.

Но с точки зрения конверсии глубина просмотра должна быть минимальной — 1 страница на посетителя. Да, да именно так. Идеальный вариант выглядит так: посетитель зашел на страницу, прочитал все, что его интересует о продукте в одном месте. Позвонил и купил. И никаких потерь посетителей во время блуждания по сайту.

Это означает, что неправильно направлять посетителей на главную страницу сайта. Они должны переходить на специально подготовленные страницы, которые целиком посвящены рекламируемому продукту и содержать все необходимую информацию. При таком подходе глубина просмотра будет стремиться к заветной единице.

Подведем итог.

Если Вы тестируете новый рекламный канал, то для оценки качества можно смотреть на глубину просмотра. При этом рекламные клики стоит направлять на главную страницу.

Если рекламный канал проверенный, то для получения максимальной финансовой отдачи следует отправлять посетителей на специальную целевую страницу. Если глубина просмотра при этом заметно больше единицы, то это следует проанализировать. Куда уходят пользователи? Чего им не хватает на целевой странице? После этого анализа желательно добавить недостающую информацию на целевую страницу, и тем самым снизить глубину просмотра. Сергей Молодцов. Рекламное агентство "Алая Лента". Баннерная реклама в интернете. alayalenta. ru
21:53 24.03.2017



Отзывы и комментарии
Ваше имя (псевдоним):
Проверка на спам:

Введите символы с картинки:



Детское чтение: как книга открывается читателю? Опыт прочтения Стругацких

Детское чтение: как книга открывается читателю? Опыт...

После третьего класса, юным пионером, давшим клятву горячо любить Родину, была я впервые отправлена в лагерь. Меня определили на постой в «отряд» — щитовой домик на тридцат...
Умные люди, какие они?

Умные люди, какие они?

Умные люди, кто они и чем они отличаются от других? Информационно развлекательный портал выделил несколько признаков, отличающих их среди остальных: Умение принимать решения Умные люди решительны и...
Пирамида питания, или Как пользоваться главным инструментом американских диетологов?

Пирамида питания, или Как пользоваться главным инстр...

Можно долго спорить о том, в какой стране больше толстяков или, наоборот, стройных людей, но один факт не подлежит сомнению. По уровню пропаганды правильного питания и достижениям в диетологии Америка...
Прогулка

Прогулка

     Жила была женщина самая обычная - муж, дочь, домашняя работа и т. п. житейские премудрости. Было ей 35 лет, сами понимаете - возраст не бальзаковский, но и не 25. Самый к...
Физико-механические свойства оникса

Физико-механические свойства оникса

Физико-механические свойства мраморных ониксов в целом аналогичны свойствам большинства тонкозернистых мраморов: средняя плотность (объемная масса) составляет 2700-2900 кг. /куб. м. ; водопоглощение -...
Купить или не купить?

Купить или не купить?

Купить или не купить? Может так обойдусь? Подожду чуть-чуть. Именно так мы порой рассуждаем, когда видим, что предлагаемый товар нам очень нужен, но наше подсознание отталкивает эту мысль. Мысль о том...
Самое интересное

Иметь средний заработок сидя дома, возможно!

Вы новичок, слышали от друзей или по телевизору что в интернете можно иметь средний заработок, сидя ...

Как оборудовать лоджию складным столиком?

Как оборудовать складным столиком лоджию, имеющую бетонное или кирпичное ограждение, для приятного о...

Большие плюсы окон ПВХ

Металлопластиковые окна, выполненные из ПВХ, в настоящее время очень популярны среди отечественных п...

Настоящие бирюльки: как правильно играть в старинн

Всем нам с детства знакомо выражение «играть в бирюльки». Обычно оно носит несколько обв...

Режим питания при беременности

Режим питания при беременности, способствующий зачатию девочки Напитки: кофе, чай, шоколад, какао, к...

Ещё один азартный лохотрон в Рунете? Сыграем в Win

— Аукцион на WinnLand — это лохотрон?  — По-моему, одно только назв...

Первая мартовская неделя: какие обычаи соблюдали н

Практически каждый день в традиционной культуре наших предков был связан с определенными приметами и...

Вкусные рецепты: рулетик "отгадайка", Ко

рулетик "отгадайка"отбить филе рыбы и посолить начинка для рыбы-смешать размягченное сливочное масло...

Идея грязезащиты

Если взять во внимание желание владельцев помещений содержать собственные офисы и магазины в чистоте...

Интересная и занимательная сказка "Сказ о простом

...– Я тебе всё раскажу. Только не бей меня больше! – стал умолять чертёнок. – Василиса твоя, душу с...



Развивая портал:

Наш сайт является ресурсом, который включает в себя полный каталог информативных и занимательных статей. Абсолютно каждый посетитель найдет для себя что-нибудь нужное. Современный дизайн дает возможность вам моментально находить актуальную информацию. Самые разнообразные тематические статьи дают возможность вам совершенствоваться в той или иной сфере. Быть более начитанным и грамотным. Современный дизайн сайта позволяет просматривать статьи на всех гаджетах. Теперь отыскать актуальную информацию стало совершенно просто.

Мы собрали для вас информативные и отличные статьи. У нас портале вы отыщите ответы на интересующие вас вопросы. Элементарная система поиска дает возможность вам моментально отыскать нужную информацию. Адаптированный дизайн позволяет вам просматривать информацию на абсолютно любых электронных устройствах. Теперь, поиск нужной информации будет занимать у вас секунды.