Баннерная реклама в интернете: какова должна быть глубина просмотра сайта?

Баннерная реклама в интернете, как же как и любая другая, требует оценки эффективности. Одним из показателем, которые часто оценивают рекламодатели — глубина просмотра и время, проведенное на сайте. Считается, что чем выше глубина и больше время, тем лучше. Давайте разберемся, так ли это?

Если человек уделяет время сайту и просматривает его страницы, то значит посетителю что-то нужно. Он читает, изучает, сравнивает, ищет. Так ведут себя потенциальные покупатели? Если посетитель покинул сайт через 2 секунды, никуда не заглянув, то вероятность превратить его в покупателя ничтожно мала. Вывод напрашивается однозначный: чем выше глубина просмотра, тем более качественный трафик поступает от баннерной интернет-рекламы.

Но рассмотрим этот вопрос с психологической точки зрения. Высокая глубина просмотра говорит о том, что в среднем посетитель совершает много кликов по сайту. А о чем говорит много кликов? Возможно о том, что сайт интересный. Но это точно также может означать, что посетитель не может быстро (в один клик) найти нужную информацию.

Достигнув большой глубины просмотра, вы можете быть уверены, что привлекли на сайт качественную аудиторию. Но современный человек спешит. Он хочет получить информацию как можно быстрее. Зачем гонять его по страницам? Зачем делать из сайта лабиринт? Вы уверены, что всем заинтересованным посетителям хватит времени и терпения, чтобы добраться до заветной информации? Недостаточно продуманная навигация может значительно ухудшить отдачу от рекламы. Неэффективная структура сайта — это своеобразная сила трения — паразитное явление, которое крадет у вас посетителей и не дает им превратиться в покупателей. Поэтому излишне большая глубина просмотра — это также индикатор качества вашего сайта.

Так какой же должна быть глубина просмотра?

С точки зрения оценки качества трафика от баннерной рекламы в интернете она должна быть максимальной. Предположим теоретически, что удалось получить среднюю глубину просмотра 20 страниц. Это потрясающий результат! Вы представьте какой жгучий интерес испытывают посетители, если они просматривают так много страниц.

Но с точки зрения конверсии глубина просмотра должна быть минимальной — 1 страница на посетителя. Да, да именно так. Идеальный вариант выглядит так: посетитель зашел на страницу, прочитал все, что его интересует о продукте в одном месте. Позвонил и купил. И никаких потерь посетителей во время блуждания по сайту.

Это означает, что неправильно направлять посетителей на главную страницу сайта. Они должны переходить на специально подготовленные страницы, которые целиком посвящены рекламируемому продукту и содержать все необходимую информацию. При таком подходе глубина просмотра будет стремиться к заветной единице.

Подведем итог.

Если Вы тестируете новый рекламный канал, то для оценки качества можно смотреть на глубину просмотра. При этом рекламные клики стоит направлять на главную страницу.

Если рекламный канал проверенный, то для получения максимальной финансовой отдачи следует отправлять посетителей на специальную целевую страницу. Если глубина просмотра при этом заметно больше единицы, то это следует проанализировать. Куда уходят пользователи? Чего им не хватает на целевой странице? После этого анализа желательно добавить недостающую информацию на целевую страницу, и тем самым снизить глубину просмотра. Сергей Молодцов. Рекламное агентство "Алая Лента". Баннерная реклама в интернете. http://alayalenta. ru

Автор статьи: неизвестный | Дата публикации: 21:53 24.03.2017 Reallyinfo.Ru




Отзывы и комментарии
Ваше имя (псевдоним):
Проверка на спам:

Введите символы с картинки:



Японский меч. Только ли катана?

Японский меч. Только ли катана?


Для японца меч — это не просто кусок железа, это святыня. (Фудзивара-сан, потомственный кузнец японских мечей) Написать эту краткую классификацию японских мечей побудил меня курьёзный случа...


Бизнес по закачке мобильного контента

Бизнес по закачке мобильного контента


Бизнес по записи мобильного контента Сотовая связь в настоящее время достаточно распространена. Рынок мобильных телефонов является самым динамично развивающимся в современной России. На конец 2006 го...


Раскрутка web портала в веб-пространстве. Перспективы на будущее.

Раскрутка web портала в веб-пространстве. Пер...


Наверное, уже все бизнесмены так или иначе задумывались, а самые продвинутые - уже и претворили эту идею в жизнь, о создании web-сайта своего дела в сети Internet. И любой из них должен знать, что так...


Все ясно ревности, а доказательств нет?

Все ясно ревности, а доказательств нет?


В целом мужская и женская ревность похожа: может иметь форму легкой мнительности, может быть острой, бесконечно отравляющей совместное существование, а в каких-то случаях, приевшись, может стать как&n...


Самая большая опасность страха

Самая большая опасность страха


Страхи влияют на нас негативно. Они разрушают иммунитет, являются причиной психосоматических недугов, но еще они обладают свойством магнита. Страхи материализуются, они воплощаются в реальность. Это с...


Вкусные рецепты: Овощной суп-пюре с кокосовым молоком, БУЛОЧКИ (ПРОСТО! ВСЕ СМОГУТ!) - с орехами из "хлебной диеты Zima"", СЛИВОЧНЫЙ СЫР "КРЕМ-ЧИЗ"

Вкусные рецепты: Овощной суп-пюре с кокосовым...


Овощной суп-пюре с кокосовым молокомТыкву, картошку, морковь, яблоко чистим, произвольно нарезаем, складываем в кастрюлю (у меня 1.5 л). Добавляем горошек и кокосовое молоко. Доливаем водой доверху и ...


Читаемые

Деревянные окна нестандартной формы

При изготовлении окна из дерева необычной формы очень важен материал, из которого оно сделано. Древесина дает гораздо больше возможностей в формировании нестандартных окон. Профили из ПВХ, требуется у...

Стоит ли покупать и продавать онлайн?

В настоящий момент различные виды Интернет- продаж, в том числе – сетевые «магазины», переживают в Восточной Европе период экстенсивного развития. По подсчетам консалтинговых агентств, в ближайшие 5 л...

Что ждет ребенка в детском саду?

Муниципальный детский сад не выбирают, в него попадают. В этом я убедилась на собственном опыте. Девиз современного детского сада озвучила на первом родительском собрании его заведующая: «Взяток...

Любовь. Товарно-денежные отношения?

После эмоционального ночного разговора я стала размышлять. О любви и о товарно-денежных отношениях. Понимаю, что даже сравнение одного с другим для большинства людей слишком неприятно. Ведь любовь в н...

Вкусные рецепты: напиток дачный, Пряный гибной жул

напиток дачный1. 1,5 литра воды довести до кипения,заложить промытые листья,всыпать сахар по вкусу. Накрыть крышкой и сразу выключить.2. Дать настояться,затем процедить и охладить. В охлаженный отжать...

Профессия маляр - сродни художнику, или Что нужно

Малярная профессия имеет свою историю. Еще в древней Руси к этому роду деятельности относились с почтением. За хорошую работу достаточно хорошо платили и многое прощали. К сожалению, маляров часто вид...

Усилитель звонка мобильного телефона

- Мама! Ты жива? … Третий день на звонки не отвечаешь! - Да жива, жива. А звонки не слышу – так весь день или в саду или в доме, а телефон на веранде. - Я же тебя столько раз просил: всегда нос...

Как приготовить яичницу «Холостяцкую»? Ее отличие

В жизни каждой человеческой особи мужского пола может наступить такое утро, которое поразит мозг, с одной стороны, спокойствием, а с другой — полнейшей деморализацией рассудка. Речь идет о ...

Как выбрать дрожжи, или Какие грибы тесту не подхо

«Растет, как на дрожжах», говорят о том, кто быстро набирает вес. Но правильней было бы сказать «как на грибах». Так как дрожжи — это и есть микроскопические г...

Лечение гипертонии

Гипертоническая болезнь — это постоянное или периодическое повышение артериального давления. Избавиться от гипертонии навсегда — невозможно, ведь стенки сосудов годами приспосабливались к повышенному ...

Новости развития информационнного портала:

Наш сайт является ресурсом, который включает в себя полный каталог информативных и занимательных статей. Абсолютно каждый посетитель найдет для себя что-нибудь нужное. Современный дизайн дает возможность вам моментально находить актуальную информацию. Самые разнообразные тематические статьи дают возможность вам совершенствоваться в той или иной сфере. Быть более начитанным и грамотным. Современный дизайн сайта позволяет просматривать статьи на всех гаджетах. Теперь отыскать актуальную информацию стало совершенно просто.

Мы собрали для вас информативные и отличные статьи. У нас портале вы отыщите ответы на интересующие вас вопросы. Элементарная система поиска дает возможность вам моментально отыскать нужную информацию. Адаптированный дизайн позволяет вам просматривать информацию на абсолютно любых электронных устройствах. Теперь, поиск нужной информации будет занимать у вас секунды.